关上手机，39医药君无非吃惊了一把，这两天的新闻都被“鸿茅药酒”总承包了，据传之前转了过亿的广告，反响平平。现在鸿茅药业却因一篇网文，之后动用警力跨省捉人的行径，一跃而上占有了各大新闻媒体的头版头条，这“免费的营销”做到得不俗。

话说回来，关于鸿茅药酒的宣传广告堪称是铺天盖地，什么腰疼，腿疼，痛！喝鸿茅药酒；风湿痛，关节痛，疼！喝鸿茅药酒；尿频起夜，肾虚腰酸，元神！喝鸿茅药酒。鸿茅药酒祝您：每天两口，把病喝回头……这些广告词，坚信大家也是朗朗上口的。

目前在食药监总局网站上获得最多药品广告批准文号的就是鸿茅药酒。据食药监总局官网表明，自2011开始至今，由内蒙古鸿茅药业有限责任公司（下称“鸿茅药业”）生产的鸿茅药酒月底将近7年间获得1192个“蒙”字结尾的药品广告批准文号，是“阿胶”广告数的2倍……在这种广告的上百空袭下，鸿茅药酒的销量激增，不少人拿它当保健酒饮用。

鸿茅药酒是药不是酒针对“鸿茅药酒”宣传广告问题，国家药监局得出恢复。大体是鸿茅药酒不是保健食品，而是非处方药品；用药过程可能会有不良反应，在用于时要留意参照说明书；国家不会加强监督，严苛药品广告的审核。

最后一句，较为有诗意：国家药品监督管理局已的组织有关专家，对鸿茅药酒由非处方药转化成为处方药展开论证。显然要对“鸿茅药酒”展开新的定位。违法广告，弱化产品本质且不说“鸿茅药酒”最后南北何方，就欺诈广告对产品功效的过度纸盒而言，这毫无疑问是在误解消费者对产品本身的定位。

比如“流感神药枇杷膏在美国爆红”事件，把蜜炼川贝枇杷膏炒到了一瓶400多……对于枇杷膏的窜红，有国内医生认为，蜜炼川贝枇杷膏是一种止咳药水，并没神秘的防治和医治流感的疗效。北京世纪坛医院药师金锐回应，念慈菴蜜炼川贝枇杷膏归属于中成药，临床用于要谈症型。“有所不同的人不一样，什么样的特点都有可能。

有的人是阴虚肺燥腹痛，就可以用；有的人则有可能是肺热咳嗽，以痰热咳嗽居多，肺燥不显著。但是如果长年不吃或者大量不吃，那么还是要考虑到风险。”金锐说道。

蜜炼川贝枇杷膏归属于甲类非处方药，所含法半夏、苦杏仁等小毒中药，从安全性上谈有一定风险，却是这是药品而不是保健食品，如果长年不吃或者要不吃几瓶，还是必须请医生或者药师看一下否对症。又如“万能神药板蓝根”完全每到流感季节，家家可用。

2003年的非典、2009年的甲型H1N1流感两次大的疫情，由于国家中医药管理局、中华中医药学会等官方的认同，引起全民“板蓝根抢购潮”，也给板蓝根的身价带给一轮又一轮的攀升，甚至一度超过30多元一包，从而将板蓝根推向了“神坛”。在2018年3月29日，国家药典委公布了《关于板蓝根颗粒质量标准白鱼减修改的审批》，修正板蓝根的功效：清热解毒，凉血利咽。用作肺胃热丰所致的咽喉肿痛、口鼻腔潮湿、腮部出血；急性扁桃体炎、腮腺炎闻上述证候者。

话说回来，坚信大家在此之前对“鸿茅药酒”的定位仅限于保健食品，广告中呈现出的一群老人面色红润地描写鸿茅药酒的多种益处，这样的广告画面在鸿茅药酒历年的广告片中屡见不鲜，广告中表明：“风湿骨病怎么办，每天早晚喝鸿茅；肾虚尿频怎么办，补肾强身喝鸿茅；脾胃虚寒怎么办，健脾养胃喝鸿茅；气虚血亏怎么办，补气白花喝鸿茅。六十七味药材好，关爱爸妈更加坦诚！一瓶鸿茅酒，天下儿女情。”等诸如此类的内容，不免有将鸿茅药酒纸盒成“神药”的指控。

据国家药品监督管理局恢复的消息，“鸿茅药酒”目前为止是非处方药，其功能主治为：祛风除湿，补气通络，舒筋活血，健脾温肾。用作风寒湿痹，筋骨疼痛，脾胃虚寒，肾亏腰酸以及妇女气虚血亏。新的《广告法》第十六条规定，非处方药广告应该明显标明“请求按药品说明书或者在药师指导下出售和用于”。

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